menu
Главная » 2018 » Январь » 24 » Таргетинг
00:59
Таргетинг

Одно  из  преимуществ  контекстной  рекламы  заключается  в  избирательности ее показов пользователям и возможности настроить этот выбор.
Таргетинг (от  англ.  target  –  цель)  –  механизм,  позволяющий  выделить из  всей  имеющейся  аудитории  только  ту  часть,  которая  удовлетворяет заданным критериям (тематике, географии, времени и месту размещения, социально-демографическим показателям), и показать рекламу именно ей.

Правильно настроенный таргетинг контекстной рекламы позволяет:

•  повысить лояльность посетителей, поскольку объявление соответствует поисковому запросу 
пользователей и воспринимается ими как полезная информация;
•  увеличить конверсию, так как объявления видит заинтересованный пользователь;
•  экономно расходовать бюджет, показывая рекламу тем посетителям, которые действительно могут воспользоваться вашим предложением.
Существует несколько видов таргетинга, далее мы подробно рассмотрим основные из них.

Таргетинг  по  ключевым  словам позволяет  привлечь  на  сайт наиболее  заинтересованных  посетителей.  Настраивая  контекст, вы указываете определенные ключевые слова, соответствующие его  тематике.  Каждому  пользователю,  который  введет  в поисковую  строку  такое  слово  или  словосочетание,  будет демонстрироваться ваше объявление.
Например: ваша  компания  занимается  изготовлением,  продажей  и  установкой  кухонной  мебели.  Если  вы  укажете  в  качесве  ключевой  фразу  «кухни  на  заказ»,  пользователь, сделавший такой запрос в поисковике, увидит вашу рекламу в выдаче.

Географический таргетинг позволяет показывать объявления в тех  регионах,  в  которых  вы  ищете  своих  потенциальных  клиентов.  Данные  о  местоположении  пользователя определяются  по его IP-адресу.
Например: вы  имеете  возможность  доставлять  ваши  товары только  по  Киеву  и  области.  Вы  можете  указать  этот  регион в  настройках  объявления,  и  аудитория  из  других  городов  (не представляющая интереса для вашего бизнеса) его не увидит.
Временной  таргетинг поможет  ограничить  показ  рекламы  по времени,  чтобы  рационально  расходовать  бюджет.  Проанализировав  суточный  расход  на  кампанию,  нужно  определить 
время,  когда  ставки  максимальны,  и  настроить  таргетинг  так,  чтобы  показы  в периоды высокой конкуренции были остановлены. 
Также вы можете установить для показа объявлений те временные  промежутки,  когда  (по  статистике,  например,  в  Яндекс. Метрике)  на  вашем  сайте  совершается  большее  количество заказов, заявок и/или ваша фирма готова обслуживать клиентов.
Например: на сайте ресторана можно заказать доставку блюд с 10.00 до 20.00 ежедневно. Для показа объявления следует указать именно этот промежуток: пользователи увидят рекламу тогда, когда их заказ будет принят и выполнен.

Социально-демографический  таргетинг позволит  показывать  объявления  с  учетом  возраста, пола,  дохода  и  других характеристик аудитории. 
Для их определения рекламные сервисы Яндекс.Директ и Google AdWords  используют поведенческие  технологии  (например, Крипта),  информацию  из  соцсетей  или  сведения  о  сайтах, посещенных пользователями.
Например: компания продает одежду для детей от 0 до 12 лет, соответственно,  целевой  аудиторией  являются  женщины  в возрасте от 20 до 35 лет. При настройке рекламного объявления в  Google  AdWords  следует  указать  женский  пол  и  соответствующий  возраст; Яндекс.Директ  самостоятельно  определит необходимую категорию посетителей.

Тематический  таргетинг актуален,  если  предполагается  показывать  объявления  не  только в  результатах  выдачи,  но  и  на тематических  ресурсах.  В Google AdWords можно указать одну или несколько тематик  сайтов,  на  которых  объявления  будут  демонстрироваться пользователям.
Например:  компания  предоставляет  услуги  по  продаже велосипедов.  При  работе  с  Google  AdWords  следует  выбирать категорию «Товары для спорта» в настройке рекламного объявления,  и  оно  будет  отображаться  только  на  сайтах  данной тематики, которые посещает уже лояльная, заинтересованная аудитория.  Поведенческий  таргетинг позволяет  показывать  рекламу пользователям  с  учетом  их  индивидуальных  интересов  на различных (в том числе и нетематичных вашему) сайтах. Для этого рекламная система анализирует данные о поисковых 
запросах,  которые  пользователи  вводили  ранее,  а  также  о страницах, которые они просматривали.
Например: вы  предлагаете  услуги  вашего  туристического агентства.  Пользователи,  которые  несколько  часов  или  дней назад  уже  посещали  сайты  других  турагенств  или  вводили  в поисковой  строке  запрос  соответствующей  тематики,  при переходе на другой ресурс (участник Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной  сети  Google)  увидят  и  ваше  рекламное объявление.
Используя  возможности  таргетинга  контекстной  рекламы,  можно максимально  точно  определить  особенности  ваших  потенциальных клиентов,  тем  самым  повысить  эффективность  рекламной  кампании  и увеличить прибыль от вашего бизнеса.

Открытие рекламных компаний. Эффективная контекстная реклама :
Обращайтесь по телефону - 0985767477.

Просмотров: 200 | Добавил: Astrom | Теги: таргетинг, сайта, пользователи, контекстная реклама | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 0
avatar